Skip to content

Sobre el papel

x PANTONE CUMPLE 50 AÑOS

images

Pantone ha evolucionado con la sociedad, identificando los colores que han marcado cada época.

En el mundo de las artes gráficas y la impresión, el color verde que identifica a las cafeterías Starbucks se llama Pantone 3425 C y el luminoso rojo de Cocacola es el 185 C.

¿Por qué? Porque gracias a que en 1963 Lawrence Herbert creó el primer sistema de identificación cromática, el Pantone Matching System, los profesionales del sector del diseño empezaron a ponerse de acuerdo, por ejemplo, en cuál era el azul exacto que debían emplear para diferenciar un cielo de verano del divertido azul con el que se identifica a los famosos pitufos del cómic y los dibujos animados.

Y aunque Pantone nació en 1962 como una compañía que creaba tarjetas de colores para empresasdel sector de la cosmética, este revolucionario –y ya completamente imprescindible- sistema de definición de colores ha permitido que cumpla 50 años siendo el líder indiscutible.

Y para celebrar el importante aniversario, han decidido elaborar una completa infografía en la que muestran cómo han cambiado las tendencias del color durante este medio siglo –no en vano, la compañía ha sabido adaptarse a cada época y, por ejemplo, desde el año 2000, crean un tono propio que denominan “color del año”-.

Así, por ejemplo, destacan la psicodelia de los años 60 –una década marcada por importantes revoluciones sociales y culturales en las que los jóvenes fueron los protagonistas indiscutibles- que tuvo entre sus colores más representativos los Pantone 16-1362 (Vermillion Orange), 15-6437 (Grass Green), 16-4529 (Cyan Blue) o 19-3438 (Bright Violet).

De ahí, según continúa en la infografía, se pasó a unos tonos más “terrestres” en la década de los 70 –debido, fundam

entalmente, al apogeo de los movimientos ecologistas- para, en los 80, volver a los colores fuertes y llamativos con predominio de los lilas y rosados –como, por ejemplo, el Pantone 15-3620 (Lavandula), el 18-3224 (Radiant Orchid), el 16-2111 (Mauve Orchid) o el 17-2624 (Rose Violet)-.

Por último, especifica que el fin de siglo estuvo marcado por unos años 90 de tonos “matizados”, menos agresivos, más naturalizados y que la globalización y la revolución tecnológica del nuevo milenio ha propiciado que, en la primera década del nuevo siglo, la moda llegue marcada por colores neutros, poco brillantes, como el 15-4020 (Cerulean), el 16-3800 (Satellite), el 14-0848 (Mimosa) o el 17-0215 (Aspen Green).

En la misma infografía se hace también un balance de los tonos más empleados en diferentes ámbitos a lo largo del último año, y se recoge cómo algunas de las principales multinacionales eligieron sus colores en base a lo que éstos transmiten.

Un dominio del color que en Pantone conocen a la perfección y que les ha permitido, además, crear una imagen de marca con una gran variedad de productos para los numerosos fans que tienen repartidos por todo el mundo.

imgres

x Un poco de humor no viene mal…

http://vimeo.com/61275290

El papel: mitos frente a datos

CAMPAÑA EN FAVOR DEL PAPEL

En 2010 AEGRAN, la Asociación de Empresarios de Artes Gráficas de Navarra,
a la cual Dena Print está asociada, puso en marcha una campaña en Navarra en
defensa del papel para hacer frente, tanto a los falsos mitos que lo rodean como a las
campañas de desprestigio que desde hace tiempo inciden en este producto,
tanto en su fabricación como en su uso.

x El objetivo

Conseguir que la sociedad tenga información veraz sobre el papel y su proceso
de elaboración para desterrar de una vez por todas las falsas creencias que lo
acompañan y la desinformación sobre la realidad de su ciclo de vida. Mitos que
perjudican seriamente la imagen del papel y de su industria, en particular
ahora que vivimos con especial fuerza una corriente mundial de ‘marketing
verde’
.
Hechos que cobran especial relevancia dado que el papel está presente en la
vida diaria, en multitud de formatos, en multitud de usos, en multitud de tipos.
Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, el papel nos acompaña a
lo largo de todo el día: periódicos, libros, documentos y cuadernos, envases de
todo tipo – desde hueveras a sacos pasando por cajas de cartón-
, etiquetas,
regalos, el filtro de la cafetera, pañuelos y servilletas, papel higiénico y
sanitario,…. Papel en prácticamente todo lo que nos rodea.

x El origen

Esta campaña nace como respuesta a la confluencia de dos factores. De un
lado, el lastre histórico que arrastra el papel y la industria del mismo, con una
imagen negativa desde el punto de vista medioambiental, que hoy no está en
absoluto justificada. De otro, la constatación de que el papel está siendo objeto
de múltiples campañas de desprestigio por parte de algunas grandes
compañías, grupos e incluso instituciones que, con argumentos poco rigurosos
e incluso falsos, convierten al papel en responsable de todos los daños
medioambientales del planeta. Y por extensión al abandono de su consumo en
la solución de los mismos, una gran y peligrosa mentira. El papel es ante todo
un producto medioambientalmente sostenible y en cualquier caso natural,
renovable y reciclable. Esta es la verdad.
Esta campaña no pretende frenar el auge de lo digital, de lo virtual. La
intención es única y exclusivamente poner en valor al papel frente a esta
marea de argumentos que invaden campañas de ecomarketing mal
argumentadas y hasta tendenciosas que se extienden de forma poco
controlada. Esto es, mejorar su imagen, adecuándola a la realidad y aclarar los
mensajes erróneos y a menudo intencionados que ocultan objetivos
estratégicos de disminución de costes poniendo al papel como chivo expiatorio.
No discutimos estrategias de negocio que eviten el uso del papel, pero no
podemos aceptar que se sustenten de cara al consumidor con argumentos
incorrectos o falsos del tipo ‘No consumas papel. Respetemos al medio
ambiente’
.
Tenemos que evitar que el consumidor tome decisiones basadas en estos
argumentos. Por ello la campaña lleva asociado un mensaje fuerte que
pretende movilizar al consumidor y contrarrestar objetivamente la
intencionalidad de estos mensajes: “¡Que no te engañen!”.
Esta campaña se basa en hacer llegar sus mensajes a toda la sociedad de la
forma más directa posible. Por ello, para ponerla en marcha AEGRAN ha
decidido sumar fuerzas buscando alianzas con otras asociaciones y empresas
vinculadas al papel, que de una u otra forma lo utilizan en su actividad
profesional, con el objetivo de favorecer la divulgación de mensajes.
El objetivo es que con su ayuda y la del resto de empresas vinculadas al papel
se traslade al usuario final los mensajes de esta campaña, actuando como
elementos de transmisión de la misma utilizando los soportes de su actividad
profesional.

x Decálogo del papel

La campaña se basa en divulgar 10 hechos reales que sustentan el valor
medioambiental y práctico del papel.

– El papel es un producto medioambientalmente sostenible.
– El papel es natural, renovable y reciclable.
– El papel se abastece de madera de plantaciones forestales.
– El papel contribuye a aumentar la superficie arbolada.
– Cultivar árboles para el papel genera importantes beneficios sociales y
medioambientales.
– El papel está comprometido con la gestión sostenible de los bosques.
– En el papel, fabricación, innovación y tecnología van de la mano.
– Los valores del papel nunca pasan de moda.
– El papel te facilita la vida.

Así, esta iniciativa trabajará en un amplio abanico de proyectos de interés
general para el sector, que incluyen acciones de comunicación dirigidas a los
responsables de comunicación, medio ambiente y responsabilidad social
corporativa de grandes empresas e instituciones, a la Administración, al mundo
escolar y a la sociedad en general.

ESTEREOTIPOS DEL PAPEL

CEN MEDIO AMBIENTE_19.fh11.pdf

Anuncios
Dejar un comentario

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

A %d blogueros les gusta esto: